樓盤圍墻廣告創(chuàng)作“四忌”.doc

樓盤圍墻廣告創(chuàng)作“四忌” ，很實用的。
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圍墻廣告，已成為樓盤開發(fā)必不可少的配套項目。
　　 一則優(yōu)美的樓盤圍墻廣告，她不僅對建設(shè)工地起到美化作用，更重要的是，她能 吸引過往行人的關(guān)注，達到宣傳、促銷目的。
　　因此，她日益受到房地產(chǎn)開發(fā)商的重視與青睞。
　　 圍墻廣告如何做到與樓盤開發(fā)相輔相成、相得益彰？如何傳遞信息、傳遞什么信 息？這一切，因其自身的特殊性，頗值得研究。
　　 因為，設(shè)計不當?shù)膰鷫�廣告，開發(fā)商投入大價錢修建的可能只是一個“豪華籬笆” 而已，不僅不能引起行人關(guān)注，甚至還會給樓盤銷售帶來負面影響。
　　 為更加形象、具體地闡明我的觀點，筆者特意選擇兩個就近樓盤的圍墻廣告進行 分析對比。
為避免不必要的麻煩和誤會，首先聲明兩點： 　　
一、 本人與案例樓盤開發(fā)商及廣告商均沒有任何關(guān)系。
　　
二、 純屬個人觀點，不當之處敬請寬容，并歡迎賜教。
　　 　　引　子 　　 廣東。
東莞某地。
南來北往的路人，總會有意無意把目光投向公路東側(cè)。
一個叫“未來世界”的樓盤圍墻廣告，優(yōu)美的布局、艷麗的色彩、精彩的廣告內(nèi)容，深深吸 引著行人的目光。
相比之下，公路另一側(cè)的一組圍墻廣告，卻沒有這么幸運。
　　透過這兩組廣告對比，筆者認為，樓盤圍墻廣告創(chuàng)作應(yīng)把握四大原則　　 　　一忌整體布局平平 　　首先，請跟隨我的長鏡頭，來看看這兩組廣告的整體效果。
　　 當鏡頭由遠及近慢慢推進到未來世界的圍墻廣告時，雖只有四五十米長，區(qū)區(qū)12 塊廣告牌，但有橫有豎，有大有小，錯落有致，搭配精當，就像一組優(yōu)美的拼圖撲 入眼簾。
　　 請再跟隨我的鏡頭轉(zhuǎn)向公路另一側(cè)。
一個氣勢更大的樓盤正在緊鑼密鼓建設(shè)中。
巨幅的圍墻廣告，顯示著開發(fā)商的氣魄與信心。
當鏡頭由遠及近推向這一組廣告 時，你會發(fā)現(xiàn)，它們好像孿生兄弟，又像克隆產(chǎn)品，一般大小、一般長寬，一般高 矮，整整齊齊，密不透風地綿延二三百米遠…… 　　 這組廣告牌，投入一定不小，光就“圍墻”功能來說，它絕對合格。
近百塊廣告牌， 布局沒有